企業の「意外な掛け合わせ」が生む化学反応 — 謎コラボ事例とそこに潜む戦略

最近、異業種間の“ちょっと意外なコラボレーション”が増えてきた。パッと見は「なぜこの組み合わせ？」と思わせるような取り組みも、よく見てみると意図が見え隠れしている。

今回は、国内で実際に行われた「謎コラボ」と呼ばれる事例を3つ紹介し、最後に「なぜそんな組み合わせを？」という一歩踏み込んだ試みも取り上げて、それぞれの背景を読み解いてみたい。

なぜ「謎コラボ」は生まれるのか

コラボレーション自体は昔からある手法だが、近年は特に“意外性”に振り切ったコラボが目立つ。

そこには、以下のような狙いがあるように感じる。

大事なのは「謎」で終わらせず、違和感を“好奇心”に変えられるかどうか。その点を踏まえて、事例を見ていきたい。

全国農業協同組合連合会（JA全農）が運営する通販サイト「JAタウン」にて、アニメ『推しの子』と福島県産の桃がコラボレーションした限定商品が販売された[1]。数量限定・キャラクターパッケージ仕様で、アニメファンをターゲットにした施策として展開された。

農業団体とアニメというミスマッチなようで筋が通っているこの事例には、以下のような狙いが感じられる。

単に「可愛いパッケージにした」だけでなく、地方の特産品とコンテンツカルチャーを接続する新しい販売チャネルとして設計されている。

焼肉食べ放題チェーン「焼肉きんぐ」が、まるか食品の「ペヤング」とコラボし、焼肉と相性の良い“ガリバタ醤油味”の焼きそばを店内限定で提供した事例[2]。

「焼肉屋でペヤング？」という意外性はSNSでも大きな話題を呼んだ。

この取り組みには、以下のような設計意図が読み取れる。

メニュー名も「バウンドやきそば」とユーモアを効かせており、ただの“変わり種”ではなく、焼肉きんぐという業態のなかで自然に楽しめる体験として成立していた。

埼玉県さいたま市にある温浴施設「おふろcafe utatane」が、韓国発のコスメブランド「TIRTIR（ティルティル）」とコラボ。館内の脱衣所にスキンケア商品を設置し、入浴後に自由に試せる体験型プロモーションを展開した[3]。

このコラボは、“商品を売る”というよりも“ブランドに触れる体験”を提供することが目的だった。

温浴施設にとっては“非日常性”の価値向上、TIRTIRにとっては“触れてもらう”接点創出という、目的の合致したコラボレーションになっていた。

最後に紹介するのは、「なぜそれを組み合わせた？」と感じさせる、異質な掛け合わせ。

たとえば、ある老舗の家具ブランドと国内オーディオメーカーが、無垢材を使ったBluetoothスピーカーを共同開発した例。製品は高価格帯だが、「家具 × 音響」という“生活の質”をテーマにした構成で、雑誌などでも話題になった。

こうした試みにおける戦略意図は次のように整理できる。

消費者にとって“よくわからないけど気になる”存在になれるかどうか。そのぎりぎりの線を攻めた事例として印象に残る。

単なる話題づくりではなく、意味ある試みとして機能するには、いくつかの要点があると感じている。

謎コラボは、ただ奇抜なだけでは成立しない。そこにある種の必然性や、企業の想い、そして受け手が参加できるストーリーが乗って初めて、“意味ある意外性”として機能するのだと思う。

引用文献

[1] 福島県産もも×TVアニメ『【推しの子】』コラボ商品販売 − JA全農福島公式サイト
https://www.zennoh.or.jp/fs/topics/2025/105952.html

[2] 焼肉きんぐ×ペヤング「焼肉専用バウンドやきそば」提供開始 − PR TIMES
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001015.000044964.html

[3] おふろcafe utatane × TIRTIR スキンケア体験型コラボ − predge（旧PR TIMES STORY）
https://predge.jp/295641/