コカ・コーラが味を変えた日──“カンザス計画”と呼ばれた大胆なマーケティング戦略
コカ・コーラが変わるなんて、誰が想像しただろう 1985年、アメリカでちょっとした“事件”が起きた。それは戦争でも事故で…
ユニークなネーミングのヒントと、４つの代表事例
ブランド名や商品名には、その存在を一言で言い表すための“圧縮されたコンセプト”が潜んでいます。日常で何気なく呼んでいる名…
便益遅延性──“すぐに変わらないサービス”をどう理解し、どう設計するか
はじめに 医療、教育、コンサルティング、IT導入、行動変容プログラム。こうしたサービスでは、利用を始めた瞬間に“手応え”…
ホテル宿泊単価のいま：全国トレンドと万博後の関西を読み解く
全国で進む単価上昇と需要回復 2025年も折り返しを迎える中、国内の宿泊業界では引き続き宿泊単価（ADR：1室あたりの平…
8月10日「ハットの日」 ― 社名コラボが生んだ企業横断プロジェクトの進化
はじめに 8月10日は「ハットの日」として、社名に“ハット（hat／hut）”や“ハト”の語を含む企業が、記念日プロモー…
SNSマーケティングの裏側にある「CoE」という戦略中枢
〜SBIグループに見るデータ活用の民主化〜 はじめに SNSマーケティングは、もはや広告運用や投稿管理だけでは語れない時…
まさか就活まで？SNSが“企業選びの入り口”になる時代
SNSで企業を“見つける”という常識 いまや、就職・転職先の企業を「SNSのおすすめ」や「ショート動画」で知る──そんな…
Instagramはなぜ“買いたくなる”のか？ 媒体としての力と市場の伸びを考える
日常に溶け込む“買い物の起点” 最近、10万円を超えるような高額商品でさえ、Instagramが購入のきっかけとして機能…
ビジネス戦略としての「水平統合」と「垂直統合」：生活者にもわかる身近な事例から読み解く
経営戦略の中で頻出する2つのキーワード ビジネスや経済のニュースで、「水平統合」や「垂直統合」という言葉を見かけることが…
「狙ってきたな」と思わずつぶやく。バーガーキングの“跡地戦略”と評判のゆくえ
閉店の跡に、あえて出すという選択 最近、都市部の繁華街で「ここ、以前にマクドナルドがあったのでは？」と思しき立地にバーガ…