新しいユーザビリティの提案事例：資生堂「ファンデ美容液」
ユーザインタビュー（ユーザーインサイト） 資生堂は市場調査やユーザーインタビューを通じて、スキンケアへの関心が高まる一方…
ポカリスエットは「スポーツドリンク」を売っているわけではない
マーケティングでは「市場シェアを伸ばす」という話がよく出てきます。 もちろんそれも大切ですが、本当に強いブランドは少し違…
現代ビジネスマンが知っておきたい、日本のコングロマリット企業の栄枯盛衰──カネボウ・ダイエー・セディナから学ぶ経営の本質
「大きい会社ほど強い」は本当だった時代 いまでは「選択と集中」や「コア事業への投資」が経営の常識になっている。しかし、1…
コカ・コーラが味を変えた日──“カンザス計画”と呼ばれた大胆なマーケティング戦略
コカ・コーラが変わるなんて、誰が想像しただろう 1985年、アメリカでちょっとした“事件”が起きた。それは戦争でも事故で…
ユニークなネーミングのヒントと、４つの代表事例
ブランド名や商品名には、その存在を一言で言い表すための“圧縮されたコンセプト”が潜んでいます。日常で何気なく呼んでいる名…
8月10日「ハットの日」 ― 社名コラボが生んだ企業横断プロジェクトの進化
はじめに 8月10日は「ハットの日」として、社名に“ハット（hat／hut）”や“ハト”の語を含む企業が、記念日プロモー…
SNSマーケティングの裏側にある「CoE」という戦略中枢
〜SBIグループに見るデータ活用の民主化〜 はじめに SNSマーケティングは、もはや広告運用や投稿管理だけでは語れない時…
ビジネス戦略としての「水平統合」と「垂直統合」：生活者にもわかる身近な事例から読み解く
経営戦略の中で頻出する2つのキーワード ビジネスや経済のニュースで、「水平統合」や「垂直統合」という言葉を見かけることが…
「狙ってきたな」と思わずつぶやく。バーガーキングの“跡地戦略”と評判のゆくえ
閉店の跡に、あえて出すという選択 最近、都市部の繁華街で「ここ、以前にマクドナルドがあったのでは？」と思しき立地にバーガ…