コカ・コーラが味を変えた日──“カンザス計画”と呼ばれた大胆なマーケティング戦略
コカ・コーラが変わるなんて、誰が想像しただろう 1985年、アメリカでちょっとした“事件”が起きた。それは戦争でも事故で…
ユニークなネーミングのヒントと、４つの代表事例
ブランド名や商品名には、その存在を一言で言い表すための“圧縮されたコンセプト”が潜んでいます。日常で何気なく呼んでいる名…
8月10日「ハットの日」 ― 社名コラボが生んだ企業横断プロジェクトの進化
はじめに 8月10日は「ハットの日」として、社名に“ハット（hat／hut）”や“ハト”の語を含む企業が、記念日プロモー…
SNSマーケティングの裏側にある「CoE」という戦略中枢
〜SBIグループに見るデータ活用の民主化〜 はじめに SNSマーケティングは、もはや広告運用や投稿管理だけでは語れない時…
ビジネス戦略としての「水平統合」と「垂直統合」：生活者にもわかる身近な事例から読み解く
経営戦略の中で頻出する2つのキーワード ビジネスや経済のニュースで、「水平統合」や「垂直統合」という言葉を見かけることが…
「狙ってきたな」と思わずつぶやく。バーガーキングの“跡地戦略”と評判のゆくえ
閉店の跡に、あえて出すという選択 最近、都市部の繁華街で「ここ、以前にマクドナルドがあったのでは？」と思しき立地にバーガ…
企業の「意外な掛け合わせ」が生む化学反応 — 謎コラボ事例とそこに潜む戦略
最近、異業種間の“ちょっと意外なコラボレーション”が増えてきた。パッと見は「なぜこの組み合わせ？」と思わせるような取り組…
JAL DOCTOR登録制度にみる「安心を制度化する」発想
飛行機に乗っているときに耳にする「機内にお医者さまはいらっしゃいませんか？」というアナウンス。滅多にない場面ですが、いざ…
Tポイントの看板が替わった日と“その後”──ファミマと三井住友カードが描くポイント再編の行方
はじめに 長く親しまれてきた「Tポイント」という名前が、昨年ついに姿を消しました。2024年春、カルチュア・コンビニエン…
AIりんなが切り拓く、“共感する相棒”としての存在感
はじめに 生成AIの技術革新が進み、ChatGPTやClaudeのような“万能型AI”の普及が急速に進んでいるいま。その…