ガムからグミへ。20代のお菓子選びに起きている変化
コンビニのお菓子売り場を見ると、グミの棚が年々広くなっていることに気づきます。新商品が次々と登場し、SNSでも「おすすめ…
ZMOT理論とは？「買う前に勝負が決まる」時代のマーケティング
はじめに 「お店で商品を見てから購入を決める」という時代は、少しずつ変わってきています。 今では、何か欲しいものがあると…
お久しぶりです！そして、また少しずつ書いていこうと思います
こんにちは。Hideです。 気が付けば、前回の更新からずいぶん時間が空いてしまいました。 「最近ブログ更新していませんね…
デフォルト設定が未来を左右する。オプトイン・オプトアウトの心理学
はじめに 自分の意思で決めたと思っていたことが、実は最初から用意されていた「初期設定」に誘導されていたとしたらどう感じる…
evoked set（エボークトセット）とは？マーケティングにおける「選ばれる理由」の作り方
はじめに 私たちが日常的に何かを購入しようとする際、実は無意識のうちに選択肢を絞り込んでいます。例えば、喉が渇いてコンビ…
バナナと人間は50%が同じ？「生命のOS」から考える共通点の価値
最近、とある書籍の脱線話で「人間とバナナの遺伝子は50%が同じである」という話を知りました。一見すると、脊椎動物である人…
地球温暖化から「地球沸騰化」へ：言葉が変わることで見える危機感
はじめに 2023年7月、国連のアントニオ・グテーレス事務総長が放った「地球温暖化の時代は終わり、地球沸騰化（Globa…
巨人の肩に乗るって何？――社会人大学院で気づいた、学術と仕事のつながり
はじめに 研究を終えたばかりなので、今回は少し研究関連のことを書いてみます。 学術界隈でよく言われる「巨人の肩に乗る」と…
あけましておめでとうございます（遅ればせながら）
かなり遅くなってしまいましたが……2026年、明けましておめでとうございます。今年もどうぞよろしくお願いします。 そして…
便益遅延性──“すぐに変わらないサービス”をどう理解し、どう設計するか
はじめに 医療、教育、コンサルティング、IT導入、行動変容プログラム。こうしたサービスでは、利用を始めた瞬間に“手応え”…